1、汽車塗料細分市場分析中國汽車塗料行業(ye) 伴隨著汽車工業(ye) 發展而發展。上世紀九十年代初期，中國汽車工業(ye) 開始呈爆發式增長，汽車塗料產(chan) 量逐年增加。汽車塗料行業(ye) 國際知名化工企業(ye) ，如美國龐貝捷、美國艾仕得、德國巴斯夫、荷蘭(lan) 阿克蘇諾貝爾等先後進入中國市場；隨著中國汽車工業(ye) 發展，中國品牌汽車塗料以較高性價(jia) 比優(you) 勢，從(cong) 中低端市場逐步向中高端市場進軍(jun) 。汽車塗料行業(ye) 按照產(chan) 品使用場景階段，分為(wei) 新車售前製造塗料與(yu) 汽車售後修補塗料。而新車塗料細分為(wei) 車身塗料、內(nei) 外飾件塗料兩(liang) 個(ge) 品類。輕工塗料行業(ye) 可分為(wei) 木器塗料、卷材塗料、塑料塗料、包裝物塗料、日用電氣塗料等五個(ge) 細分行業(ye) 。
汽車售後修補塗料行業(ye) 主要受汽車保有量增長因素影響。二十一世紀以來，中國汽車保有量不斷增長，推動了汽車售後修補塗料行業(ye) 發展。此外，汽車售後修補塗料行業(ye) 受到汽車使用率、交通事故率、事故維修率等因素綜合影響。過去幾年，受中國車險費率改革、交通法規管理嚴(yan) 格、城市交通更加擁堵、高鐵公交方式進步等負麵原因影響，中國汽車售後修補塗料行業(ye) 增長較為(wei) 緩慢。但是上述負麵影響因素邊際效應已經迅速降低，中國汽車售後修補塗料市場將更多受到汽車保有量增長率為(wei) 主的正麵影響。隨著外資頭部企業(ye) 不斷收購兼並中國中小企業(ye) ，中國汽車售後修補塗料市場集中速度加快。美國龐貝捷、美國艾仕得、中國東(dong) 來、荷蘭(lan) 阿克蘇諾貝爾、德國巴斯夫、美國宣偉(wei) 、日本立邦等逐漸成為(wei) 市場的主要參與(yu) 者。隨著中國汽車工業(ye) 發展進入平穩期，汽車主機廠成本壓力加大，降本需求層層傳(chuan) 導，加上在研發本土化、供應當地化、響應快速化等關(guan) 鍵環節，外資內(nei) 外飾件塗料品牌並沒有優(you) 勢，而原有天然國別長期合作優(you) 勢卻逐漸減低。未來幾年，已經獲得汽車主機廠原廠認證或汽車主機廠供應商準入資格的中國汽車新車內(nei) 外飾件塗料品牌，將獲得非常好的快速發展機遇。汽車車身塗料是汽車塗料市場規模最大的細分行業(ye) 。在中國汽車工業(ye) “市場換技術”指導原則下，合資車企外方股東(dong) 在技術標準、新供應商原廠認證或汽車主機廠供應商準入資格方麵占據主導地位，導致中國車身塗料市場份額基本被外資品牌占據。美國龐貝捷、日本關(guan) 西、美國艾仕得、德國巴斯夫、日本立邦、韓國金剛占據中國汽車車身塗料市場超過95%。車身塗料中國品牌如上海金力泰、中山大橋等，產(chan) 品主要應用於(yu) 北汽福田、江鈴汽車、長安微型車、東(dong) 風商用車等國內(nei) 商用車品牌車型。（1）汽車主機廠的原廠認證或汽車主機廠供應商準入資格壁壘汽車售後修補塗料供應商能否取得汽車主機廠原廠認證或汽車主機廠供應商準入資格，是其產(chan) 品服務能否進入汽車授權4S店，進入中高端市場競爭(zheng) 的前提條件。隻有獲得汽車主機廠原廠技術認證後，汽車售後修補塗料供應商才有機會(hui) 進入集中采購商務招標階段。行業(ye) 慣例，汽車主機廠依據自身需要，對符合資格的供應商數量進行總量管控，穩定供應商的合作預期。除非現供應商出現嚴(yan) 重錯誤，或潛在供應商具備明顯優(you) 勢，汽車主機廠才有可能開放新的原廠認證或汽車主機廠供應商準入資格機會(hui) 。汽車售後修補塗料客戶粘性較強，原因主要有以下兩(liang) 點：1）汽車主機廠、4S店集團與(yu) 汽車售後修補塗料供應商合作多年，互相依賴，加之采購金額占整體(ti) 鈑噴成本比例不高，行業(ye) 集中度導致的選擇餘(yu) 地不大，所以客戶更換意願優(you) 先選擇，共同授權4S店已有成功合作互相信任的原供應商。2）更換變化成本偏高。汽車售後修補塗料品牌產(chan) 品自成體(ti) 係，色母顏色配方差異更大。終端客戶更換塗料供應商，原有調色技師、噴塗技師需要重新培訓，改變多年固化習(xi) 慣。因此，大量一線技師對企業(ye) 產(chan) 品服務已有相當了解，構成對新進入者的壁壘。由於(yu) 汽車對長期保護和美麗(li) 外觀的需求，汽車售後修補塗料為(wei) 塗料工業(ye) 中技術含量要求較高的細分種類。汽車塗料配方設計優(you) 化過程，是化學科學理論與(yu) 實踐操作藝術的完美結合。塗料產(chan) 品製造工藝體(ti) 係不僅(jin) 對產(chan) 品質量影響巨大，而且提升速度隻能依賴長期積累，無法快速複製學習(xi) 。全方位技術服務壁壘還包括快速準確匹配成超過十萬(wan) 種汽車顏色的顏色配方能力等。汽車售後修補塗料產(chan) 品的終端用戶為(wei) 汽車授權4S店和汽車修理廠，用戶群體(ti) 多，地理分布廣，因此，對汽車售後修補塗料供應商的銷售渠道要求較高。新入行者難以在短期內(nei) 建立完善的市場營銷服務網絡，更難與(yu) 綜合競爭(zheng) 實力強大的頭部品牌展開競爭(zheng) 。（來源：塗料市場）
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